Zeeman ondergoed een hype

2010-02-18 05:03:25 door Maxim en is 661 keer bekeken.

Bron: Telegraaf.nl

Winkelketen Zeeman heeft een ware hype rond de fel gele boxershort en hipster in Nederland gecreëerd. Het ondergoed wordt zo goed als gratis weggegeven en vormt een anti-fashion statement.

Er is heel veel vraag naar. Het loopt hier storm,” vertelt Heidi Kuiper, PR dame bij de textielgigant. „Jongeren dragen tegenwoordig hun broek op half zeven en laten hun Dolce&Gabbana en Armani boxershorts er boven uit steken. Wij wilden laten zien, weliswaar met een knipoog, dat je met Zeeman net zo cool bent. En dat is ons gelukt.”

Rode Dirk-tas

„Het is vergelijkbaar met de rage rondom de rode Dirktas.” Zegt Kitty Koelemeijer, marketingdeskundige en hoogleraar ’retailing en business’ aan de Nyenrode Universiteit. „Het verschil met deze trend is dat een boxershort van een ander merk wel betaalbaar is voor de gemiddelde consument en bij een dure designertas is dat niet zo. Het is heel slim hoe Zeeman dit brengt. Bij het woord gratis gebeurt er iets in het hoofd van de koper. Wanneer mensen dit lezen hebben ze direct het gevoel dat ze het móeten hebben. Gratis staat er, maar je legt er wel 3,90 euro verzendkosten voor neer. Als Zeeman €2 plus €0,90 verzendkosten vroeg, zou het al veel minder aanslaan bij de klanten, terwijl je feitelijk hetzelfde betaalt.”

Het bedrijf van Jan Zeeman zag alle 8000 exemplaren in vier dagen tijd over de digitale toonbank gaan. “Door de overweldigende belangstelling voor de speciale Zeeman boxershort en hipster heeft Zeeman de bestelmodule voor dit artikel tijdelijk moeten sluiten”, meldde de Zeeman-website woensdagmiddag. “Het verzendhuis dat de boxers en hipsters naar de klanten verstuurt, wil de voorraadindicatoren eerst controleren.”

Modestylist Bastiaan van Schaik vindt de boxer cool. „Het is natuurlijk typisch iets Nederlands. Het is gratis, dus ik moet hem hebben. Zelf zal ik het niet dragen, maar ik vind de blauwe met gele letters wel cool. Zeeman is natuurlijk heel Hollands, leuk om daarmee rond te lopen. Weer eens wat anders dan Björn Borg boven je jeans.”